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婚庆行业基本知识及个人体会

〖 国外婚庆发展 〗
    由于日本国内需求低迷,日本几家大型婚庆服务公司为谋求发展,近期都制订了进军中国、韩国以及东亚其他地区的商业计划。
    据《日经周报》报道,有40多年历史的日本华德培婚礼有限公司准备在2009财年将与其有合作关系的海外婚礼会场从30家扩展至50家。目前,该公司在上海设有运营基地。为实现在三年内海外销售额占10%的目标,华德培公司上月还新开通了英文和中文网站。
    总部在日本名古屋的WorldBridal公司将于下月在印度尼西亚巴厘岛增设运营基地,并与当地一家酒店合作提供婚礼系列服务。这家公司还计划授权中国台湾、香港以及韩国的一些百货商场和旅行社推介其婚庆服务,以吸引亚洲各地客户,实现在2010年7月前使海外销售额占公司总销售额三成的目标。
    日本Best Bridal婚礼服务公司最近在韩国首都首尔增设了分支机构,并计划三年内在韩国新建至少六处豪华的独立式婚礼会场。
据统计,日本国内1972年共举行了109万场婚礼,达到历史最高水平,但到1987年已经跌至70万场以下。近年来,由于人口出生率持续降低,而且人们结婚越来越晚,日本每年的婚礼数目一直徘徊在70万场左右。
  在日本,举办婚礼婚宴的费用很高,平均在200万到300万日元左右,稍高的达到600万日元,这对没有固定工作的年轻人来说难以承受。所以,现在有的年轻人干脆就不举办婚礼宴会。
    由于日本国内需求低迷,日本几家大型婚庆服务公司为谋求发展,近期都制订了进军中国、韩国以及东亚其他地区的商业计划。
    据《日经周报》报道,有40多年历史的日本华德培婚礼有限公司准备在2009财年将与其有合作关系的海外婚礼会场从30家扩展至50家。目前,该公司在上海设有运营基地。为实现在三年内海外销售额占10%的目标,华德培公司上月还新开通了英文和中文网站。
    总部在日本名古屋的WorldBridal公司将于下月在印度尼西亚巴厘岛增设运营基地,并与当地一家酒店合作提供婚礼系列服务。这家公司还计划授权中国台湾、香港以及韩国的一些百货商场和旅行社推介其婚庆服务,以吸引亚洲各地客户,实现在2010年7月前使海外销售额占公司总销售额三成的目标。
    日本Best Bridal婚礼服务公司最近在韩国首都首尔增设了分支机构,并计划三年内在韩国新建至少六处豪华的独立式婚礼会场。
    据统计,日本国内1972年共举行了109万场婚礼,达到历史最高水平,但到1987年已经跌至70万场以下。近年来,由于人口出生率持续降低,而且人们结婚越来越晚,日本每年的婚礼数目一直徘徊在70万场左右。
日本婚庆公司瞄准中国
“日本举办婚礼的数目每年都在下降。2004年登记结婚的有82万多对,而实际举办婚礼的要大大少于这一数字;2005年大约71万对,2006年约有73万对。但这是暂时的。从中长期来看,20年后日本每年结婚的数目可能要比目前这个数字减少一半,在40万对左右。” 现在,不结婚的人数在增加、结婚但不举行婚礼的人在增多、到国外度假胜地举办婚礼的人也越来越多。与之相伴的结果是,日本国内的婚庆市场正逐年萎缩。 
  在日本,如果要举办婚礼婚宴,大部分人都会找婚庆公司,只要当事人提出要求,婚庆公司就会提供完美的全套服务。从租借或定做婚纱礼服、美容化妆、婚纱摄影和相册制作,到安排婚礼婚宴场所和婚礼形式、安排国内外新婚旅行等等,一应俱全。 
  租一套婚纱礼服价格并不便宜,从9万到40万日元(约合人民币5760元到2.6万元)不等,这和定做一套婚纱礼服的价格相差无几,因此有的人就干脆定做。以后只要当事人愿意,婚庆公司还可以负责把新娘的婚纱改成连衣裙,给新人未来的女儿使用,无尾西服(比一般西服稍长一点的礼服——编者注)改短一点又变成了一套西装。 
  日本婚礼形式多种多样。据记者了解,日本人的婚礼有的在教堂举行,称为基督教式婚礼;有的在饭店举办婚礼;有的在神社举行婚礼。现在,越来越多的年轻人选择到国外举行婚礼。 
日本婚庆公司首选上海 
青木告诉记者,中国是个巨大的婚庆市场。2004年,中国有811万多对新人举办婚礼,仅上海就有9.2万对。而日本在2004年举办婚礼的只有72万多对,东京是8万对左右。 
有资料显示,仅北京市2006年就有14万~15万对新人注册结婚。新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。每对城市新人用于结婚的消费平均为8万~20万元。近几年,在新人中,有88.40%的人需要拍摄婚纱照;49.14%的人计划请婚庆公司为他们举办婚礼;78.74%的人准备到酒楼举办婚宴;36.83%的人要为新娘购买婚纱;67.66%的人将安排蜜月旅游。 
2005年11月,日本华德培婚礼服务公司在上海开设了婚礼店,取名“薇莳”,从制定婚礼婚宴计划、为新娘新郎拍摄婚纱照到举办婚宴,实行“一条龙”服务。在这里举办婚礼、婚宴完全按照日本的做法,价格也不菲,平均为人民币9.4万元。 
〖 中国婚庆产业描 述 〗
  婚庆产业通俗地讲,又叫新婚消费产业,是为处于家庭生命周期中的新婚阶段(包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期)的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合,是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。
  随着婚庆市场的快速发展,现已经形成了“五一”“十一”两个大的婚庆市场消费旺季,各地的婚纱摄影、婚礼服务、婚宴场所、蜜月旅游等企业早在每年的2、3月份和7、8月份就开始为这两大结婚旺季策划筹备。各种婚纱摄影、婚礼服务的企业数量持续增加,市场供给总量有所扩大。依据中国婚博会对相关行业专家的调研,全国婚纱影楼平均每年以10%的速度增加,影楼婚纱销量每年至少以20%的速度递增;北京2004年到2005年11月份有276家婚礼服务公司注册,2007年至少翻了2番。
新中国建国以来最大的生育高峰期即20世纪80年代中后期出生的人群将于2007至2012年左右进入婚龄。中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期,不少商家已经觊觎婚宴市场这一蛋糕了。
随着婚庆市场的快速发展,现已经形成了“五一”“十一”两个大的婚庆市场消费旺季,各地的婚纱摄影、婚礼服务、婚宴场所、蜜月旅游等企业早在每年的2、3月份和7、8月份就开始为这两大结婚旺季策划筹备。 
  (1)产业链逐步形成:
  我国结婚产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动下,76个关联行业相互连接,逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟,并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业,逐步形成令人瞩目的婚庆产业链,充满了巨大潜在商机。
  (2)总量规模:
  随着婚庆市场的快速发展,现已经形成了“五一”“十一”两个大的婚庆市场消费旺季,各地的婚纱摄影、婚礼服务、婚宴场所、蜜月旅游等企业早在每年的2、3月份和7、8月份就开始为这两大结婚旺季策划筹备。各种婚纱摄影、婚礼服务的企业数量持续增加,市场供给总量有所扩大。依据中国婚博会对相关行业专家的调研,全国婚纱影楼平均每年以10%的速度增加,影楼婚纱销量每年至少以20%的速度递增;北京2004年到2005年11月份有276家婚礼服务公司注册,2006年至少翻番。
  (3)企业规模:
  中国结婚产业的主要行业企业的规模较小,从业经营者水平参差不齐,从从业平均人数来看,全国各城市的婚庆企业的平均从业人员均很少,婚礼策划企业平均每家从业人员10人左右,婚纱摄影企业平均每家40-60人,一些婚庆公司甚至只有一间办公室四处到处联系分项服务。尽管婚纱礼服生产企业具有大中型企业,但除中国潮州、厦门等大型生产基地外,手工定制和家庭作坊式的小型企业还是占大多数。为了对行业从业人员进行规范,提升从业者的专业素质,2004年4月底,中国社会工作协会婚庆行业委员会出台一项政策:从2004年开始在国内婚庆行业推行婚庆策划人、主持人持证上岗制度。中国社会工作协会婚庆行业委员会出台一项政策,规定2004年五一前夕开始在国内婚庆行业推行婚庆策划人、主持人持证上岗制度。
  (4)区域市场结构:
  婚庆行业消费的区域性特点非常明确,婚庆产业的区域性特点也很明确,在全国各地区都有自己知名的婚庆策划公司、婚纱摄影公司,在当地市场已经形成了一定的知名度和良好的口碑。区域分布上,结婚产业各行业的企业产品销售和服务区域性很强,很少出现跨地区经营的大型连锁企业。服务企业主要集中在北京、上海等相对发达城市,生产企业主要集中在沿海及发达的大中城市,在小城市的分布较少。
  (5)地域性的行业品牌正在形成:
  由于结婚产业是一个新兴的服务行业,除原来相关行业的迁移品牌外,真正全国性结婚产业品牌各地尚未形成,但一批在当地市场份额大、具有竞争优势的行业领先企业,正在逐渐形成行业品牌,优势企业主导的行业整合将提升市场集中度和行业整体盈利水平。近年来在北京、上海、广洲、深圳等新婚消费能力很强的地区,已经出现了连锁经营的服务企业,这涉及到婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务等方面。例如色色摄影、金夫人摄影等知名影楼早就实现了全国连锁、本地分区布点的格局。
  (6)全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场:
  市场呈高度分散局面,全国婚纱市场呈广州、上海、苏州三角鼎力局面,但其他各地婚庆产品主要参杂在服装、礼品、小商品市场内,高档产品,,珠宝、服装等主要到百货商场、专卖店采购,婚庆公司、摄影公司、鲜花专卖店散居在城市的各角落,市场呈高度分散局面,目前没有真正意义做到婚庆服务“一条龙”服务市场。
  (7)新市场建设热开始升温:我国婚庆用品批发市场起步较晚,与消费需求一定的差距,近年来北京、上海、苏州等地在政府的政策导向下开始新建各类婚庆用品批发市场的建设,新市场建设热开始升温,新建婚庆市场多数以摄影器材和婚纱礼物为主题,面积基本在2万平米以下,以中小型市场为主。
市场潜力巨大
 婚庆市场显露出的商机如今已引起了各行各业的关注。据国家统计局调查资料显示,我国目前正进入新的婚育高峰期,平均每年的结婚人数约为1800至2000万。由婚庆消费所带动的相关产业目前已达40多个。粗略计算,全国每年因婚庆产生的消费总额可达2840亿元,其对GDP的贡献率在0.5%以上,并且提供几十万个就业机会。
〖中国一级城市婚庆趋势〗
 
据日本共同社报道,随着生活品质的提高,中国国内向往举行豪华婚礼的新人不断增加。 
    中国人的婚礼素来比较实惠,通常是在餐厅宴请宾客之类。然而近几年,在上海等经济发达地区,在豪华宾馆举行喜筵的新人正日趋增加。 
    日本某大型婚庆公司于11月开始了中国首项综合性婚礼服务。包括交换戒指和宣誓仪式在内,喜筵上的各种情景均采用了日本“结婚式”的做法,可谓是日式婚礼的一次全进口。所需费用约10万人民币(约合130万日币),相当于上海人婚礼的平均费用的两倍多。尽管如此,继12月18日首对新人举行“结婚式”后,又有30多对新人预约,起势非常之好。 
    据统计,中国的婚庆市场规模约达2500亿人民币。在向高品位靠近的今天,日本的婚庆行业正瞄准中国这一“巨大市场”。
 
(责任编辑:金领编辑员)
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婚庆行业基本知识及个人体会

时间:2018-05-27 15:00来源:未知 作者:金领编辑员 点击:
〖 国外婚庆发展 〗 由于日本国内需求低迷,日本几家大型婚庆服务公司为谋求发展,近期都制订了进军中国、韩国以及东亚其他地区的商业计划。 据《日经周报》报道,有40多年历史的日本华德培婚礼有限公司准备在2009财年将与其有合作关系的海外婚礼会场从30家
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